安吉山川位于浙江西北部丘陵地带，“九山半水半分田”，山地面积占比90%以上，如全省大多山区乡镇，区位受限、要素短缺，传统经济发展模式受到制约、步伐缓慢。

近年来，山川在省体育局的关心指导和大力支持下，重新审视发展定位，积极挖掘山区资源，发挥生态环境优势，生动践行“绿水青山就是金山银山”理念，成功探索出了 一 条“以体育运动为核心、极具山区发展特色” 的全域体旅产业发展路径，有力推动了乡村振兴、加速了共同富裕。

山川乡先后获评荣获全省体育振兴乡村贡献奖，省运动休闲乡镇等荣誉。得益于体旅产业高质量发展，2023年，山川乡累计接待游客220万人次，体育旅游总收入超过9亿元。各村集体经营性收入平均超270万元，运动休闲产业占比超60%以上；农民人均可支配收入超5.9万元，运动休闲产业占比超70%以上。

一、“因地制宜”布局产业生态

一是“高标准”谋定发展方向。精准定位、专注发展以体育运动为核心的全域体旅产业。提出“打造全国一流的山地运动度假目的地”目标，创新构建“一山、一环、一谷、一体”（“一山”即云上草原高山旅游度假区、“一 环”即山地运动体验环线、“一 谷”即井空里元气谷、“一体”即大里户外运动综合体）四个“一”的体旅产业发展整体布局。

二是“铆足劲”践行发展路径。安吉山川运动乡镇自2018年3月启动创建以来，经五年不懈努力，总体形成了以高山滑雪为最大特色，并涵盖“峡谷漂流、攀岩溯溪、山地骑行、 户外拓展、品牌赛事、竹海观光”等形式丰富、特色鲜明、品质精良的体旅产业生态。

三是“赋能式”提档产业生态。创新“运动+商业”发展模式，积极布局运动主题商业中心、引入运动品牌、设置体验店并常态运营，形成体育运动业态与体旅产业生态的良性互动、赋能发展、提升能级。

二、“龙头引领”打造硬核集群

一是“重塑理念”攻坚破局。受限于体旅产业基础薄弱、项目招引难，创新提出、大胆践行“一个大项目引领一个产业发展”理念，全力攻坚龙头、引领性项目，成功招引了“破局”关键——云上草原项目（国家体育产业示范单位，总投资30亿元，目前已投15亿元），已累计接待游客超340万人次，营收超13亿元，为山川体旅产业跨越式发展打下了坚实基础。仅2023年12月31日一天，滑雪人数就近万人，营收达600多万元。

二是“以点带面”迅猛发展。充分发挥“云上草原”龙头引领带动作用，全方位撬动上下游产业项目快速集聚。目前，累计招引落地体旅融合项目15个，总投资超50亿元。其中，熊猫部落运动公园、中国金钱松体育公园、仙龙峡户外拓展、浪漫山川国际营地等重点项目已建成运营。

三是“配套跟进”加速集聚。加速配套产业发展，优化产业链条，推动产业发展“量”的最大增长和“质”的有效提升。现有星空天文酒店、松鼠部落、野在山川酒店等10余家高端酒店和250余家精品民宿，“1+N”体旅产业集群基本形成。

三、“多方联动”营造最优环境

一是重投入、强基建。面向全域，完善基础设施建设，有效提升游玩环境和体验感。累计改建健身步道超40公里，提升古道10余条，登山更安全、体验感更佳；新建改建彩虹环线50公里，网红骑线全域串联。

二是微改造、精提升。积极推进各村、景区、民宿创意营造体旅融合空间，嵌入体育设施、拓展运动时空，加强“1+6+N”运动驿站布局，系统提升标识标牌建设，全域休闲运动氛围浓厚。

三是高标准、全民化。高标准加快全域体育设施建设，积极推动运动全民化、福利化。已建成运动星球客厅1座、省级体育公园1个、省级多功能运动场2个；全乡人均体育场地面积达41.7平方米，远超全省平均水平，实现小康体育示范村全覆盖。

四、“创新模式”打响“浪漫山川”品牌

一是迭代活动赛事。因时因地、创新推出“四季旅游”主题活动，“春赏花、夏玩水、秋登山、冬滑雪”极具体旅融合体验感。积极承办专业专项体育赛事活动，连续五年举办全国山地户外运动多项赛并成功入选省级品牌体育赛事。

二是抢抓流量红利。探索市场化办赛，邀约国际知名选手参赛，借力私域流量裂变营销模式，放大赛事经济效益。借助各类网红博主、大 V 私域流量推广，全网造势井空里大峡谷等山地运动独特资源，浙北最高亲子体育公园浏览量超500万。

三是深化业态融合。锁定青年运动客户群体，依托金钱松体育公园资源禀赋，引进运动餐厅、露营、咖啡、桨板、机车等业态，多渠道转化新潮体育运动流量，实现体旅深度融合发展。“瀑布咖啡”暑期日均接待游客1500人次，营收 600 余万元。

山川将再接再厉、乘胜前进，高质量发展体育运动，全面推动共同富裕、实现乡村振兴。