连续4年打造200余个体育消费特色场景，超300家体育机构共同参与，每年发放3000万元体育消费券，吸引600余万人次参与，拉动近3.4亿元体育消费。这是“热力宁波”体育消费节（以下简称“热力宁波”）交出的成绩单。
这个始于2021年，集运动体验、体育博览、精品赛事、互动社交、美食娱乐、网红打卡等于一体的宁波自主体育IP活动，让赛事“流量”变经济“增量”，持续激发消费潜能。
体商联盟，老商圈焕发新活力
“热力宁波”旨在联动全市体育资源，融合公共体育场馆、大型商圈等，为广大市民呈现丰富多元的运动时尚生活方式，渗透体育产业多业态，促进体商联盟，推动“体育+”融合发展。
2021-2022年在宁波市体育发展中心开展的主会场活动，吸引近10万人次前来体验，使近30年的老场馆“潮起来”，重塑“年轻力”；2023年的首站活动在天一广场启幕，单日最高人流量达到30万，是平时的1.5倍，商圈内不少运动品牌营业额增长约40%；2024年首站活动同样在天一广场举行，再次引爆了宁波新一轮赛事热潮和体育服务、体育消费热潮。据了解，活动期间，天一商圈人流量突破65万人次。
宁波市体育局供图：市民观摩体育用品展示
“在商圈里和朋友一起运动，不仅能够享受到购物的乐趣，还见识了很多新运动，同时也让我们更加关注自己的身体健康和生活质量，感觉非常好。”市民张女士说，体育赛事活动带旺了街区、商圈的“满满人气”，激发景区的“勃勃生机”，让百姓可以便捷、舒适、高质量地体验各类赛事，带来全新的运动体验，放大体育赛事活动的经济效益。
整合资源，供给侧激发新需求
“热力宁波”以市集为载体，挖掘、整合文旅体商优质资源，实现多业态的搭建与融合，构建新需求、多场景叠加拓展的新空间，激发消费市场新潜力。
除了集结运动服饰等体育类商户，还积极联动潮流、文创、等优质异业产业，围绕打造运动、生活、服务等领域开展合作，进行资源共享和互补。联乘“一人一技”体育技能公益培训品牌，将篮球、足球、网球、游泳、飞盘等10余项培训课程整合串联，2023年全年开展530余期，线上线下培训超200万人次，满足家庭综合需求，进行健康的亲子互动，增加趣味性。
宁波市体育局供图：曲棍球比赛
2024年，“热力宁波”更提档升级，首次发布经由体育和教育部门联合资质审核的67家优质校外培训机构名单。同时，以“嗨！运动；购！出彩”为主题，以“赛事体培消费”为主线，将进一步加大优质体育产品和服务供给，丰富体育消费场景、夯实体育消费基础，持续为市民搭建便捷、优惠的消费平台，推出优惠措施为消费赋能，发放体育消费券，用于体育用品购买、体育场馆预定、运动休闲体验、健身技能培训等，刺激市民消费热情。
聚焦社群，高黏度汇成新合力
“热力宁波”嵌入社群经济的运营模式，打造互动平台，让运动成为分享交流的媒介，让消费者自带流量助力企业营销，为企业集聚有质量的营销势能。
依托品牌社群资源，牧高笛、玩露营、爱路客、兴达等20余家户外“大咖”，飞盘、腰旗橄榄球、棒垒球等10余种小众潮流运动，电竞、滑板等强观赏性项目，自带社群流量，通过品牌本身理念垂直延伸，吸引高粘度消费者参与，从体育走向健康生活等泛生态方向发展，与“热力宁波”共享资源、优势互补形成合力。
宁波市体育局供图：宠物勇士挑战赛
据相关负责人介绍，为了方便大众探店，今年宁波还发布了10张体育消费地图，以区（县、市）为单位进一步细分，为市民整合更加优质的体育资源。“基于宁波浓厚的体育氛围，体育培训行业也不断释放着新的活力。希望以体育消费节为窗口，进一步推广和普及各类体育运动，让更多人参与进来，享受运动带来的乐趣和益处。”
注重体验，注意力转化新消费
紧跟时代潮流，挖掘创新形式，以年轻人喜好的视角打造沉浸式潮玩场景，通过“热力宁波”鲜明的主视觉形象输出，将“注意力”有效转化为“传播力”和“消费力”。
今年“热力宁波”公布了150多家体育消费场景，包括运动场馆、户外营地、体育俱乐部、运动公园、商业综合体等多个类别。在各个活动现场，主办方还邀请了宁波kemi飞盘俱乐部、PowerX腰旗橄榄球俱乐部、Snow Boom滑雪俱乐部、宁波山地自行车越野公园等10余家宁波本土运动品牌进行现场互动体验。
宁波市体育局供图：桨板运动体验
同时，不断提升创新推介模式，重塑带货手段，以局长变身运动达人推介特色项目等为抓手，呈现更多元、更全面的消费场景，满足群众多样化体育消费需求。局长体育产业推介视频线上浏览量超100万，极大地宣传了全市各区（县、市）的特色运动项目，输出高质量体育服务。
宁波市体育局供图：慈溪城市森林音乐节
4年来，“热力宁波”体育消费节系列活动不断探索“体育+”更多可能，通过培育新业态，打造新场景，探索新模式，延伸产业链，用更多新颖潮流的运动方式，为消费者打造一站式的多元运动体验。
据了解，下一步宁波将继续推进实施《宁波市促进体育消费三年行动计划》，提升“热力宁波”体育消费品牌影响力，创新体育消费场景，持续扩大体育消费规模。全年因地制宜常态化举办体育消费季、线上体育消费节等形式多样的促消费活动。以WTA宁波网球公开赛、2025亚洲羽毛球锦标赛、2025年世界射击锦标赛、2026年世界举重锦标赛等重量级国际赛事为契机，将国际体育赛事打造成宁波城市核心竞争力的一张金名片。
